SEO対策での「リライト」とは？
「リライト」という言葉自体はSEOやマーケティングを行っていると違和感のない言葉です。
しかし、基本的な概念まで理解しているケースは稀なので、ここでは前提の共通認識としてリライトについて掘り下げていきます。
SEOにおける「リライト」の考え方
SEOでのリライトとは、既存のウェブサイトコンテンツ（記事・コラム）を、より検索エンジンに最適化し、ユーザーにとって価値のあるものにするために、内容や表現を改善する作業のことです。
具体的には、キーワード戦略、文章の構成、見出しの最適化、コンテンツの質向上など、さまざまな要素を考慮して、コンテンツを再構築します。
SEO対策のためのリライトは、単に文章を書き直すだけでなく、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの検索意図を理解した上で、コンテンツを改善することが重要です。
適切なリライトを行うことで、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなり、ウェブサイトへのトラフィック増加（アクセス増加）やコンバージョン率向上に貢献します。
リライトがSEOに与える影響
SEOリライトは、ウェブサイトのSEOに多大な影響を与えます。リライトによって、以下の効果が期待できます。
- 検索エンジンのランキング向上:リライトによって、コンテンツの質が向上し、検索エンジンのアルゴリズムに適合することで、検索結果で上位表示される可能性が高まります。
- ウェブサイトへのトラフィック増加: 検索結果で上位表示されることで、ウェブサイトへのアクセス数が増加します。
- コンバージョン率向上:ウェブサイトへの訪問者が増えることで、商品やサービスの購入や問い合わせなどのコンバージョン率が向上する可能性があります。
- ユーザーエンゲージメントの向上:リライトによって、コンテンツの質が向上し、ユーザーにとってより価値のある情報になることで、ユーザーの滞在時間やページビュー数が増加します。
- ブランド認知度の向上: ウェブサイトへのトラフィック増加やユーザーエンゲージメントの向上によって、ブランド認知度が向上します。
上記の狙いをもってリライトを行いましょう。
SEO対策におけるリライトの重要性
SEO対策においてリライトがどの程度重要なのか深掘りします。
場合によっては新規記事をどんどん書いていった方がいいのでは？というフェーズもあるため限られた予算やリソースを効率よく回すために確認する必要があります。
リライトがSEOの検索順位に与えるインパクト
SEOリライトは、検索順位に大きな影響を与えます。
検索エンジンは、コンテンツの質、関連性、ユーザーエクスペリエンスなどを評価し、検索結果のランキングを決定します。リライトによって、これらの要素を改善することで、検索エンジンの評価を高め、上位表示を獲得することができます。
例えば、キーワード戦略を適切に行い、ターゲットキーワードを自然な形で文章に盛り込むことで、検索エンジンのランキングで上位表示される可能性が高まります。
また、文章の構成を改善し、ユーザーにとって読みやすく理解しやすいコンテンツにすることで、ユーザーエクスペリエンスが向上し、検索エンジンの評価が向上します。
リライトでコンテンツを最新情報に保つ
SEOリライトは、コンテンツを最新情報に保つためにも有効です。
時代や状況に合わせて、コンテンツの内容を更新することで、ユーザーにとってより価値のある情報提供が可能になります。
例えば、製品やサービスの最新情報、業界のトレンド、市場の動向などを反映することで、コンテンツの鮮度を高め、ユーザーの関心を引き付けます。
また、古い情報や誤った情報を修正することで、ユーザーからの信頼度を高めることができます。
SEO効果を高めるリライトのタイミング
SEO対策としてリライトを実施する際は、タイミングがとても大切です。
本章では、リライトのタイミングについて深掘りしていきます。
効果的なリライトを行うタイミングの重要性
SEOリライトは、適切なタイミングで行うことが重要です。
常にリライトを行うのではなく、以下の状況を考慮して、リライトのタイミングを判断する必要があります。
- 検索エンジンのアルゴリズムの変更:検索エンジンのアルゴリズムは頻繁に変更されます。アルゴリズムの変更に合わせて、コンテンツを更新することで、検索エンジンの評価を維持することができます。
- 競合サイトの動向: 競合サイトが新しいコンテンツを公開したり、SEO対策を強化したりしている場合は、自社のウェブサイトもそれに対応する必要があります。
- ユーザーの検索意図の変化:ユーザーの検索意図は、時代や状況によって変化します。ユーザーの検索意図に合わせて、コンテンツを更新することで、より多くのユーザーにリーチすることができます。
- コンテンツの鮮度:コンテンツが古くなると、ユーザーの関心を失い、検索エンジンの評価も低下する可能性があります。定期的にコンテンツを更新することで、コンテンツの鮮度を保ち、ユーザーの関心を維持することができます。
闇雲にリライトするのではなく、上記のようにある程度指針をもって対応できていればOKです。
リライトの適切な頻度
リライトの適切な頻度は、コンテンツの種類やウェブサイトの状況によって異なります。
一般的には、以下の頻度を目安に、リライトを行うことをおすすめします。
- 頻繁に更新が必要なコンテンツ:ニュース記事、ブログ記事、イベント情報など、頻繁に更新が必要なコンテンツは、少なくとも月に1回はリライトを行うことをおすすめします。
- 定期的な更新が必要なコンテンツ:製品情報、サービス情報、会社概要など、定期的な更新が必要なコンテンツは、3ヶ月に1回程度はリライトを行うことをおすすめします。
- 更新頻度の低いコンテンツ:ウェブサイトのトップページ、お問い合わせページなど、更新頻度の低いコンテンツは、年に1回程度はリライトを行うことをおすすめします。
サイト内のコンテンツごとにリライトの頻度を調整しましょう。
SEO効果を計測するためのリライト後の確認方法
リライトした後の効果測定がないと、今後も継続するべきか、対応を変えるべきかの判断がつきません。
SEO対策の目的をもってリライトを行った場合のその後の計測、分析について紹介します。
リライト後の効果検証方法
SEOリライトの効果を最大限に引き出すためには、リライト後の効果検証が不可欠です。
リライトによって、ウェブサイトへのトラフィックやコンバージョン率がどのように変化したかを分析することで、今後のリライト戦略に役立てることができます。
効果検証には、以下の方法があります。
- Google Analyticsなどのツールを利用する: GoogleAnalyticsなどのツールを利用することで、ウェブサイトへのアクセス数、ページビュー数、滞在時間、コンバージョン率などのデータを取得することができます。
- 検索コンソールを利用する: Google SearchConsoleを利用することで、ウェブサイトの検索順位、クリック数、インプレッション数などのデータを取得することができます。
- A/Bテストを実施する:A/Bテストを実施することで、異なるバージョンのコンテンツを比較し、より効果的なコンテンツを特定することができます。
多少、リソースを割きますが、闇雲にリライトするよりも大切なことなので、担当者を設けて定期的に対応しましょう。
検索順位やCTRの変化を追う
リライトによって、検索順位やCTR（クリック率）がどのように変化したかを追跡することで、リライトの効果を把握することができます。
検索順位やCTRが向上している場合は、リライトが成功していると考えられます。逆に、検索順位やCTRが低下している場合は、リライトが適切に行われていない可能性があります。
検索順位やCTRの変化を把握するために、GoogleSearchConsoleやSEOツールを利用することができます。これらのツールでは、キーワードごとの検索順位やCTRをグラフで表示したり、期間ごとの変化を比較したりすることができます。
成果が出るまでの期間を把握する
リライトの効果は、すぐに現れるとは限りません。
検索エンジンのアルゴリズムや競合サイトの状況などによって、成果が出るまでの期間は異なります。
一般的には、リライト後、数週間から数ヶ月で効果が現れ始めます。効果が出始めるまでの期間を把握することで、リライトの効果をより正確に評価することができます。
SEO対策のためのリライトの具体的な手順
ここからはSEO対策をベースとしたリライトの手順を紹介します。
リライトする記事の選定方法
SEOリライトを行う際には、まず、どの記事をリライトするかを決定する必要があります。
すべての記事をリライトするのではなく、以下の基準を参考に、リライトする記事を絞り込むことが重要です。
- 検索ボリュームの高いキーワードを含む記事:検索ボリュームの高いキーワードを含む記事は、検索エンジンのランキングで上位表示される可能性が高いため、優先的にリライトすることをおすすめします。
- コンバージョン率の高い記事:コンバージョン率の高い記事は、ユーザーにとって価値のある情報であると考えられます。これらの記事をリライトすることで、コンバージョン率をさらに向上させることができます。
- 古い情報や誤った情報を含む記事:古い情報や誤った情報を含む記事は、ユーザーからの信頼度を低下させる可能性があります。これらの記事をリライトすることで、ユーザーからの信頼度を高めることができます。
- 競合サイトで上位表示されている記事:競合サイトで上位表示されている記事は、ユーザーにとって需要の高い情報であると考えられます。これらの記事をリライトすることで、競合サイトとの差別化を図ることができます。
リライト実施前の事前分析
リライトを行う前に、以下の項目を分析することで、より効果的なリライトを行うことができます。
- ターゲットキーワードの分析:リライトする記事のターゲットキーワードを分析し、キーワードの検索ボリューム、競合状況、関連キーワードなどを把握します。
- ユーザーの検索意図の分析:ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのか、どのような情報を求めているのかを分析します。
- 競合サイトの分析:競合サイトがどのようなコンテンツを公開しているのか、どのようなSEO対策を行っているのかを分析します。
- コンテンツの現状分析:リライトする記事の内容、構成、文章などを分析し、改善点を見つけます。
効果的なタイトルや見出しの設定
タイトルや見出しは、ユーザーの検索意図とコンテンツの内容を明確に伝える重要な要素です。
効果的なタイトルや見出しを設定することで、ユーザーのクリック率を向上させることができます。
- ターゲットキーワードを含める: タイトルや見出しに、ターゲットキーワードを含めることで、検索エンジンのランキングで上位表示される可能性が高まります。
- 簡潔で分かりやすい表現にする: タイトルや見出しは、簡潔で分かりやすい表現にすることで、ユーザーの興味関心を引き付けます。
- 数字や疑問符を使用する:タイトルや見出しに数字や疑問符を使用することで、ユーザーの目を引くことができます。
まとめ
リライトはSEO対策において欠かせない要素ですが、その効果を最大限に引き出すためには適切なタイミングと記事の選び方が重要です。
リライトを効果的に行うことで検索順位やCTRを向上させ、SEO効果を実感できます。
リライトを行う際には、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの検索意図を理解し、コンテンツの質を向上させることを意識しましょう。
また、リライト後の効果検証を定期的に行い、改善を続けることで、より効果的なSEO対策を実現することができます。
もし、リソース不足、知見不足でお困りであればぜひWEB REVIVALへご相談ください。
